東京証券取引所は、2025年2月20日から3月21日の約1カ月間、「動画で理解するETFの魅力キャンペーン」を実施している。個人投資家に向けて、ETF（上場投資信託）への理解を深め、資産運用手段としての活用を促進することを目的とした取り組みだ。昨年スタートした新NISA制度を背景に、ETF市場の重要性が増す中での普及活動となる。
キャンペーンは、「今こそ東証ETF！No.1解説動画投票キャンペーン」と「馬渕磨理子さんと学ぶETF動画クイズキャンペーン」の2企画で構成される。前者は、人気投資系YouTuber3人が制作したETF解説動画を視聴し、最も「わかりやすい」「投資意欲をかき立てられた」と感じた動画に投票する形式。投票者から抽選で日経電子版1年間購読権やAmazonギフトカードが贈られ、特典として1名が4月8日に東証アローズで開かれる表彰セレモニーに招待される。
後者のクイズキャンペーンは、経済アナリストの馬渕磨理子氏の解説動画を視聴後、クイズに回答する仕組み。正解者には抽選でAmazonギフトカードや地域特産品、さらに馬渕氏の直筆サイン本もプレゼントされる。いずれの企画も動画という分かりやすい形式を通じ、ETFの特徴や魅力を学べる内容となっている。
近年、ETF市場は商品の拡充と流動性の向上が進み、個人投資家を含む幅広い層に活用されるようになっている。東証は「ETF市場の発展に努めている」とし、特に投資初心者層にとって学びやすいコンテンツを提供することでETFの認知拡大を目指す。
キャンペーン特設サイトでは、ETFの仕組みやメリットを初心者にも分かりやすく解説している。分散投資やコスト効率の高さなど、ETFを利用した資産形成の利点が具体的に示されており、経験者にとっても有用な情報が得られる設定だ。さらに、動画制作を通じた投資家教育の試みとして、ETF市場のさらなる拡大が期待されている。
